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央视与FIFA就2026世界杯转播权僵持 3亿天价谈判陷拉锯战

作者：24直播网 发表时间：2026-05-07 13:53:40

　　5月7日，《环球时报》从国际足联发言人处获悉，关于2026年世界杯中国区转播权的谈判仍在继续。有意思的是，这场涉及数亿美元的博弈已持续数月，双方似乎都在等待对方先亮出底牌。

　　知情人士透露，FIFA最初给央视开出的价码高达2.5亿至3亿美元，这个数字几乎能买下三届世界杯的转播权。但央视的预算显然更接地气——6000万到8000万美元，连对方心理价位的零头都够不着。即便FIFA后来松口降价到1.5亿，双方仍然隔着一道马里亚纳海沟那么深的鸿沟。截至记者发稿，央视方面依然保持着意味深长的沉默。

　　翻看近二十年账本，世界杯在中国的身价可谓水涨船高。2010年和2014年两届打包才卖1.15亿美元，到2018年和2022年就飙到3亿。但对比印度市场3500万美元的打包价，这个涨幅就显得有些耐人寻味了。难怪有球迷调侃：咱们的收视率难道是镀了金的？

　　北美时区对国内观众确实不太友好。焦点赛事基本都在北京时间凌晨开踢，加上国足再次缺席，这届世界杯在国内的热度恐怕要打个七折。广告商们早就嗅到了风险——《北京日报》披露，部分赞助商已经开始悄悄撤资，毕竟谁愿意为凌晨三点的收视率买单呢？

　　更棘手的是签证问题。中国大陆记者至今拿不到北美赛事签证，这意味着解说席、演播室这些标配都可能缺席。要知道中国赞助商这届可是砸了5亿多美元，要是最后连个像样的转播都没有，这笔买卖可真是赔了夫人又折兵。

　　2018年俄罗斯世界杯算是个分水岭。那年央视破天荒把直播权分给了互联网平台，手机看球从此成了新常态。到2022年卡塔尔世界杯，短视频平台又分走一杯羹。如今这版权市场就像打翻的调色盘，早不是央视一家独大的光景了。

　　FIFA对《环球时报》的回应相当官方："磋商仍在进行，细节必须保密。"但明眼人都看得出，他们既要维护"世界杯"这个金字招牌的身价，又怕要价太高把中国市场这块肥肉吓跑。毕竟今时不同往日，现在的中国体育版权市场正在挤泡沫，再端着架子可能真要错过这班车了。

标签： 央视     FIFA     2026世界杯     转播权     广告商     版权市场     谈判    

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